Nessun dubbio. YouTube è la più grande piattaforma video al mondo. Poiché miliardi di utenti navigano tra ore di contenuti caricati quotidianamente, cambia ogni giorno. La piattaforma è stata un giro sulle montagne russe di cambiamenti, e le cifre quest’anno sono abbastanza folli da farti girare la testa—in senso buono, ovviamente!
Ma come appare YouTube nel 2025? Quanti utenti ha? Cosa è così popolare ora? Controlliamo tutte le ultime statistiche di YouTube— tutto, dalla crescita degli utenti e tempo di visualizzazione all’emergere di contenuti guidati dall’AI.
Statistiche di utilizzo di YouTube
La supremazia di YouTube come più grande piattaforma video del mondo continua nel 2025. Miliardi di utenti e creatori di contenuti guidano il coinvolgimento ogni secondo. Il dominio della piattaforma nel settore del video marketing nonostante il passaggio ai video in formato breve è degno di nota. Dai un’occhiata ad alcune statistiche sbalorditive che cementano la prima posizione di YouTube:
- La base utenti di YouTube è più massiccia che mai, con una stima di oltre 2,74 miliardi di utenti attivi mensili a febbraio 2025.
- YouTube ha un traffico mensile di oltre 30 miliardi.
- YouTube è la seconda piattaforma di social media più popolare al mondo. Facebook è al primo posto con più di tre miliardi di utenti attivi.
| Piattaforma Social Media | Utenti Attivi (in milioni) |
| 3.065 | |
| YouTube | 2.700 |
| 2.000 | |
| 2.000 | |
| TikTok | 1.582 |
| 1.343 | |
| Facebook Messenger | 1.010 |
| Telegram | 900 |
| Snapchat | 800 |
| Douyin | 755 |
- YouTube è il secondo motore di ricerca più popolare al mondo, subito dopo la sua società madre— Google.
- Quando si tratta di download di app, YouTube si trova al terzo posto con 182 milioni di download.
- YouTube è la seconda pagina più visitata su Wikipedia nel 2024.
- YouTube domina sia il settore dei social media che quello dello streaming negli Stati Uniti. Quasi 239 milioni di utenti provengono dagli Stati Uniti stessi. E la piattaforma ha oltre l’8,6% di quota nel mercato dello streaming del paese.
- YouTube ha stabilito una presenza in 100 paesi e 80 lingue.
- Il 70% degli utenti si fida di YouTube.
- Fino ad ora, YouTube Kids da solo ha un totale di 144 milioni di download.
- L’app YouTube Kids ha più di 35 milioni di utenti settimanali attivi.
- YouTube Premium ha più di 100 milioni di abbonati, compresi utenti a pagamento e in prova. È una crescita costante del 25% rispetto all’anno precedente.
- YouTube Music è la terza più grande piattaforma di streaming musicale— subito dopo Spotify e Tencent Music (considerando la base di abbonati). Ci sono oltre 80 milioni di utenti YouTube per la piattaforma musicale gratuita.
- Ma quando si tratta di podcast, YouTube afferra la prima posizione poiché è favorito dal 31% degli utenti. Spotify e Apple Podcast si posizionano come secondi classificati rispettivamente con il 21% e il 12%.
- Il 30,86% dell’intera popolazione mondiale è utente di YouTube.
- L’11% degli utenti usa solo YouTube e nessun’altra piattaforma di social media.
Dati demografici per area
YouTube attira un pubblico da ogni angolo del mondo. Tuttavia, alcuni paesi e regioni sono notevoli per le loro enormi basi di utenti e livelli di attività. Diamo un’occhiata alla distribuzione geografica del pubblico di YouTube:
- L’India sembra avere il maggior numero di utenti con 491 milioni. Gli Stati Uniti e il Brasile seguono rispettivamente con 243 milioni e 144 milioni di utenti. Dai un’occhiata alle statistiche di utilizzo per paese:
| Paese | Base Utenti |
| India | 491 milioni |
| Stati Uniti d’America | 243 milioni |
| Brasile | 144 milioni |
| Indonesia | 143 milioni |
| Messico | 83,6 milioni |
| Giappone | 78,7 milioni |
| Germania | 65,5 milioni |
| Vietnam | 62,3 milioni |
| Filippine | 57,7 milioni |
| Turchia | 57,5 milioni |
- L’Asia meridionale è il mercato più ideale per YouTube con oltre 580,1 milioni di utenti, seguita dall’Asia sud-orientale (332,6 milioni). Il Nord America arriva solo in terza posizione (279,1 milioni).
- La penetrazione di YouTube è più alta negli Emirati Arabi Uniti (EAU). Oltre il 94% della popolazione del paese utilizza YouTube. Oltre a ciò, il paese contribuisce con quasi 100 milioni di abbonati paganti ai servizi YouTube Music e YouTube Premium.
- Israele è vicino con oltre il 93,2% di penetrazione. È interessante notare che, nonostante tutte le cifre, gli Stati Uniti non sono ancora elencati nei primi 10 paesi con la maggiore penetrazione di YouTube. Ciò significa che la nazione ha ancora un’ampia base di pubblico inesplorata per la piattaforma.
- La Corea del Sud assicura la prima posizione nel coinvolgimento mobile con YouTube. Ogni utente apre l’app quasi 368 volte al mese, in media.
- Il 32% della popolazione statunitense utilizza YouTube per guardare notizie.
- Il 62% degli utenti negli Stati Uniti guarda YouTube quotidianamente.
- Inglese e spagnolo sono le lingue più popolari sulla piattaforma.
Dati demografici per età e genere
Il pubblico di YouTube attraversa tutte le fasce d’età e i generi. Questo la rende una delle piattaforme più flessibili per gli inserzionisti. Ecco un esame più attento di chi è attivo su YouTube:
- La divisione di genere è 45,6% donne e 54,4% uomini.
- L’età media è probabilmente tra i 35 e i 44 anni – una demografica che ha probabilità di avere un alto potere d’acquisto. Questo rende la piattaforma un obiettivo premium per gli inserzionisti.
- Ecco una ripartizione per generazione della base utenti di YouTube:
| Età | Percentuale |
| Gen Z (1997-2012) | 15,7% |
| Millennials (1981-1996) | 21,5% |
| Gen X (1965-1980) | 17,9% |
| Baby Boomers (1946-1964) | 15% |
| Altro | 14,5% |
- Gli uomini tra i 25 e i 34 anni rappresentano il 12% della base utenti totale della piattaforma, mentre ci sono solo il 9,7% di donne all’interno della stessa categoria di età.
- Allo stesso tempo, YouTube è anche popolare tra i netizen più giovani. Nel Regno Unito (UK), bambini e adolescenti trascorrono una media di 66 minuti al giorno sulla piattaforma.
- L’80% delle persone con bambini sotto gli 11 anni afferma che il bambino guarda video su YouTube.
- Gli utenti della Gen Z trascorrono il 29,3% del loro tempo di coinvolgimento video su YouTube.
- Il 60% dei netizen della Gen Z usa YouTube per cercare un film o uno spettacolo che hanno appena guardato.
- Il 90% degli adolescenti statunitensi sono utenti di YouTube.
- La piattaforma è una scelta preferita anche tra le demografiche più anziane. Oltre il 95% degli utenti internet sopra i 55 anni usa YouTube.
Coinvolgimento degli utenti
Le cifre ristabiliscono ancora una volta il fatto che YouTube gode di una delle basi di pubblico più attivamente coinvolte. Dai un’occhiata ad alcune statistiche che lo verificano:
- L’87,35% del traffico di YouTube proviene da dispositivi mobili mentre solo il 12,65% è da dispositivi desktop.
- Anche il tasso di coinvolgimento su YouTube sta assistendo a una crescita stabile. È cresciuto al 2,36% nel 2024 dal 2,1% nell’anno precedente.
- YouTube è la piattaforma di social media con la più alta ritenzione utenti. Gli utenti trascorrono una media di 7 minuti e 37 secondi in una sessione, leggermente meglio di TikTok, che arriva in seconda posizione, con 5 minuti e 52 secondi.
- Il 38% dei marchi utilizza eventi dal vivo per coinvolgere potenziali clienti e clienti.
- Facebook è la più grande fonte di riferimento di social media per il traffico di YouTube–26,51%. X (precedentemente Twitter) si trova accanto con il 24,3%.
- Più di 1 miliardo di ore di visualizzazione provengono dalla TV.
- Circa 122 milioni di utenti interagiscono quotidianamente sulla piattaforma.
- In media, ogni utente trascorre quasi 19 minuti al giorno sulla piattaforma.
- Un utente trascorre 28 ore sull’App YouTube, in media.
- Il 46% dei netizen visita YouTube almeno una volta al mese.
Fatti interessanti
Dai un’occhiata ad alcuni fatti meno noti su YouTube:
- L’87% della base utenti di YouTuber è istruita. Di questi, più del 90% è laureato o ha un titolo di istruzione superiore.
- Il 27% degli utenti interagisce con YouTube per più di 17 ore ogni settimana.
- Un totale di oltre 5 miliardi di video YouTube sono stati condivisi fino ad ora.
- I termini più cercati nel motore di ricerca di YouTube sono: BTS, Pewdiepie e ASMR.
- Uno YouTuber guadagna circa $18 per 1000 visualizzazioni pubblicitarie. Vuoi sapere quanto guadagna il tuo YouTuber preferito? Prova il nostro calcolatore di guadagni YouTube gratuitamente.
Statistiche sugli annunci
YouTube, con il suo enorme seguito mondiale, è infatti una principale piattaforma di marketing per le aziende. La maggior parte degli utenti interagisce con gli spot pubblicitari in una forma o nell’altra— siano essi ignorabili o meno. Scopri cosa mantiene la piattaforma la scelta migliore per la maggior parte degli inserzionisti:
- La copertura pubblicitaria totale di YouTube ammonta a 2,53 miliardi— il 45,5% della base utenti internet mondiale. Nell’ultimo anno, è aumentata dell’1,6%.
- Anche le statistiche sulla copertura pubblicitaria seguono la stessa tendenza della base utenti. L’India ha il più grande pubblico pubblicitario di YouTube, con una copertura totale di oltre 491.000.000.
| Paese | Copertura Totale |
| India | 491.000.000 |
| Stati Uniti d’America | 253.000.000 |
| Brasile | 144.000.000 |
| Messico | 143.000.000 |
| Giappone | 83.600.000 |
- Già il 54% dei marketer sta utilizzando YouTube. Si prevede che questa cifra salirà al 59% nei prossimi anni.
- Google afferma che il 70% degli utenti ha acquistato un prodotto dopo averlo visto su YouTube.
- Il 29% degli utenti ritiene che gli annunci pre-roll ignorabili siano il miglior formato pubblicitario.
- Solo il 7% degli utenti crede che gli annunci non ignorabili siano efficaci.
- Tenlira, una società di pubblicità AI sotto Inuvo, è il principale investitore in annunci YouTube. L’azienda ha speso oltre 29,4 milioni di dollari in un anno— quasi il doppio di Walmart, il secondo più grande investitore.
- Solo il 9% delle piccole imprese negli Stati Uniti include YouTube nelle proprie strategie di marketing, il che è ovviamente una preoccupazione per la piattaforma.
- Il 30% degli inserzionisti trova difficile indirizzare il pubblico attraverso la posizione e coinvolgerlo.
- L’RPM medio (Revenue Per Mille) per YouTube Shorts è di circa $0,05.
- I video YouTube di lunga durata hanno un RPM medio di circa $3.
- Gli annunci YouTube hanno il 54% in più di tempo di visualizzazione rispetto ad altri annunci sui social media.
- Più della metà dei marchi (52%) è fiduciosa nella pubblicità attraverso YouTube.
- Il 59% degli utenti crede che gli annunci YouTube funzionino meglio degli annunci televisivi tradizionali.
- Quando gli spettatori si imbattono in un annuncio YouTube, sono due volte più propensi ad acquistare.
- YouTube penetra più dell’89% delle famiglie statunitensi con oltre $100.000 di reddito annuale. Questo è un pubblico redditizio per il tuo prodotto o servizio.
- YouTube è la terza piattaforma più utilizzata per l’influencer marketing con il 33,1% dei marchi, appena sotto TikTok (68,8%) e Instagram (46,7%).
- Il costo della tua campagna di influencer marketing su YouTube dipende principalmente dall’influencer che scegli. Puoi limitare il budget tra $20 e $200 scegliendo nano influencer. Gli influencer di livello medio possono far pagare da $1.000 a $10.000 mentre i mega influencer possono chiedere oltre $20.000 per video.
Statistiche sulle entrate
Oltre a essere una semplice piattaforma di intrattenimento, è anche una potenza finanziaria. Gli abbonamenti Premium e le funzionalità di monetizzazione per i creatori hanno contribuito notevolmente ai guadagni. Diamo un’occhiata a come la piattaforma si comporta economicamente:
- Nel 2024, YouTube ha accumulato oltre 36,1 miliardi di dollari di entrate. È una crescita costante del 14,6% rispetto all’anno precedente.
- Le entrate pubblicitarie di YouTube hanno visto una crescita costante per tutto il 2024. Dai un’occhiata alle prestazioni trimestrali:
| Trimestre (2024) | Entrate |
| Q1 | $7,8 miliardi |
| Q2 | $8,6 miliardi |
| Q3 | $8,9 miliardi |
| Q4 | $10,4 miliardi |
- Gli abbonamenti contribuiscono a quasi il 41% delle entrate totali di YouTube—14,5 miliardi.
- 53 milioni di dollari, circa il 53,82%, delle entrate da acquisti in-app provengono dagli Stati Uniti stessi. Il Giappone arriva secondo con quasi 17 milioni di dollari (16,9%).
- YouTube è una fonte di reddito per oltre 2 milioni di creatori di contenuti. Vuoi guadagnare da YouTube? Acquista un Canale YouTube Monetizzato da noi.
- L’intero ecosistema YouTube contribuisce per oltre 35 miliardi di dollari al PIL degli Stati Uniti.
- L’azienda genera oltre 390.000 posti di lavoro solo negli Stati Uniti.
- Il 6% delle entrate pubblicitarie di Google proviene da YouTube.
Statistiche sui contenuti
Negli ultimi anni, gli schemi dei contenuti nella piattaforma stanno cambiando rapidamente. Il picco post-covid nella creazione di contenuti e lo spostamento dell’interesse del pubblico verso i video in formato breve hanno influenzato molto le strategie di contenuto di YouTube. L’emergere dell’Intelligenza Artificiale (AI) ha aperto le porte a molte nuove opportunità. Come influenzano la piattaforma tutti questi cambiamenti? Controlliamo:
- L’ampia libreria di contenuti di YouTube contiene circa 3,9 miliardi di video. Di questi, 826 milioni sono YouTube Shorts.
- Un totale di oltre 2 trilioni di video sono stati caricati su YouTube fino ad ora.
- Baby Shark è il video YouTube più visto ad oggi. È in testa con 15,47 miliardi di visualizzazioni, quasi il doppio del secondo— Despacito con 8,63 miliardi. Dai un’occhiata ai primi dieci video YouTube più visti:
| Nome Video | Canale | Visualizzazioni (in Miliardi) |
| Baby Shark Dance | Pinkfong Kids’ Songs and Stories | 15,47 |
| Despacito | Luis Fonsi | 8,63 |
| Johny Johny Yes Papa | LooLoo Kids | 6,99 |
| Bath Song | Cocomelon | 6,96 |
| Wheels on The Bus | Cocomelon | 6,95 |
| See You Again | Wiz Khalifa | 6,52 |
| Shape of You | Ed Sheeran | 6,39 |
| Phonics Song with Two Words | ChuChu Tv | 6,21 |
| Uptown Funk | Mark Ronson | 5,44 |
| Gangnam Style | PSY | 5,41 |
- È interessante notare che sono tutti video musicali.
- Il sensazionale video Gangnam Style ha mantenuto la prima posizione come video YouTube più visto per il periodo più lungo— 1.689 giorni (4,6 anni).
- “Butter”, la video canzone dei BTS, ha creato la storia come il video più veloce a raggiungere 100 milioni di visualizzazioni. Il video ha impiegato meno di 24 ore per raggiungere il traguardo.
- Ci sono oltre 114 milioni di canali.
- Un fatto sorprendente è l’aumento nella piattaforma, con circa 3,6 milioni di video caricati ogni giorno, stimati da 720.000 ore di contenuto al giorno e una lunghezza media del video di 12 minuti.
- I video di YouTube hanno una lunghezza media di quasi 11,7 minuti.
- Ogni giorno un miliardo di ore di contenuto viene consumato attraverso YouTube.
- Più di 500 minuti di video vengono caricati ogni ora sulla piattaforma.
- La sicurezza dei bambini è il motivo principale per cui YouTube rimuove un video. Circa il 34% dei video rimossi su YouTube è stato per questo motivo. Il 17,1% dei video rimossi è stato per contenuti dannosi o pericolosi.
- I video di eCommerce hanno un tasso di coinvolgimento medio dello 0,02%.
- I video tra 7-15 minuti di lunghezza hanno il più alto coinvolgimento su YouTube.
- Il 70% degli utenti vede YouTube come un’opportunità per imparare qualcosa di nuovo.
- L’86% degli insegnanti fa riferimento ai contenuti di YouTube prima di preparare le proprie sessioni di lezione.
- Oltre il 70% delle visualizzazioni di YouTube proviene dai consigli tramite l’algoritmo. Ecco perché è importante ottimizzare i tag e le descrizioni prima di pubblicare.
- I canali YouTube con una base di iscritti da 100.000 a 1 milione hanno il tasso di coinvolgimento più alto— 3,47%.
- “Song” è stata la parola chiave più cercata nel motore di ricerca di YouTube. Ha un indice di valutazione massimo di 100.
- Nicchie più popolari
25% delle visualizzazioni per Intrattenimento
22% ad Altri
20% alla Musica
19% alle Persone
7% Film e Animazione
7% Gaming
- La nicchia dei videogiochi ha il coinvolgimento più alto sulla piattaforma.
Statistiche dei canali YouTube
YouTube si è rivelata una delle opzioni di carriera più attraenti tra i giovani attuali. Di conseguenza, nuovi creatori di contenuti si avvicinano alla piattaforma giorno dopo giorno. Dai un’occhiata ad alcune statistiche specifiche del canale per motivare i tuoi sforzi di creazione di contenuti:
- Migliori canali YouTube per entrate 2024 ($mm)
Entrate del Canale ($ milioni)
MrBeast 85
Matt Rife 50
Dhar Mann 45
Rhett & Link 36
xQc 36
Ryan Kaji 35
Markiplier 32
Mark Rober 25
Alex Cooper 22
Stokes Twins 20
Jacksepticeye 18
Andre Rebelo 17,9
Adam W 15
Jake Paul 13,6
- Mr Beast ha il maggior numero di iscritti YouTube— 375 milioni.
- Wiz Khalifa Music è il canale più visto con 5,99 miliardi di visualizzazioni mensili del canale. Wow Kidz arriva secondo con 5,02 miliardi di visualizzazioni mensili del canale.
- 80 canali hanno più di 50 milioni di iscritti mentre solo 14 canali hanno superato la soglia dei 100 milioni.
Statistiche YouTube Shorts
YouTube Shorts è stato introdotto nel settembre 2020 come risposta di YouTube alla mania dei video brevi alimentata da TikTok. Shorts ha fornito ai creatori un mezzo aggiuntivo per connettersi con il pubblico a un ritmo rapido utilizzando video verticali di 60 secondi e meno. La funzione compete fortemente con app come Instagram Reels e Snapchat Spotlight, generando miliardi di visualizzazioni ogni giorno. Dai un’occhiata ad alcune statistiche specifiche di YT Shorts:
- Ogni giorno, oltre 70 miliardi di visualizzazioni vengono generate tramite YouTube Shorts. È una fantastica crescita del 40% rispetto all’anno precedente.
- YT Shorts ha accumulato un totale di oltre 5 trilioni fino ad ora.
- I canali che pubblicano YouTube Shorts hanno il 25% in più di ritenzione del pubblico.
- I creatori guadagnano solo il 45% delle entrate totali da Shorts. YouTube trattiene l’importo rimanente per coprire le spese di licenza musicale e altre operazioni della piattaforma. Ma quando si tratta di video di lunga durata, il rapporto di condivisione delle entrate è invertito. Il creatore ottiene il 55% mentre la piattaforma trattiene il 45%.
- La lunghezza ideale di YouTube Shorts è 30-40 secondi.
- Il 19,4% del traffico di YouTube Shorts proviene dagli Stati Uniti (216 milioni di utenti statunitensi). L’India è seconda con il 5,2%.
- Non puoi vedere il 40% di YouTube Shorts su Instagram Reels o TikTok.
- “Funny DIY Foot Soap”, un video di artigianato familiare, ha il maggior numero di visualizzazioni.
- “Would You Fly to Paris for a Baguette?” YouTube Short di Mr. Beast è il video YouTube con più mi piace. Il video Short ha raccolto oltre 54 milioni di mi piace.
- Il 72% dei video di YouTube ha una durata superiore a 15 secondi.
- Google afferma che le campagne pubblicitarie che utilizzano YT Shorts ottengono il 10-20% in più di conversioni per dollaro.
Tendenze future
Il futuro di YouTube sembra molto promettente. Dai un’occhiata ad alcune tendenze che devi considerare mentre pianifichi le future strategie del canale:
- Si prevede che la base utenti della piattaforma raggiungerà 2,85 miliardi entro la fine del 2025.
- Le tendenze pendono a favore dell’Intelligenza Artificiale (AI). Il 60% degli utenti accoglie con favore i contenuti generati dall’AI.
- Il 52% degli utenti, cioè più della metà, si è imbattuto in YouTuber virtuali, l’ultima tendenza della piattaforma. Quindi, possiamo vedere più influencer avatar virtuali in vari settori nei prossimi anni.
- Il 60% dei primi 100 live streaming di YouTube (considerando gli spettatori) sono stati pubblicati negli ultimi due anni. Ciò significa che la piattaforma sta promuovendo attivamente i live streaming, rendendolo un’ottima funzionalità per costruire la portata del tuo canale.
- Entro il 2025, gli spettatori di sport su YouTube raggiungeranno i 90 milioni.
Conclusione
Le cifre dimostrano in definitiva che la piattaforma YouTube sta andando nella giusta direzione. Non importa con quale formato di contenuto ti trovi a tuo agio— che si tratti di video di lunga durata o brevi— la piattaforma offre molte opportunità promettenti. Tutto quello che devi fare è tenere d’occhio le tendenze in evoluzione e adattarti rapidamente.
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